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醇柔经典,共启新篇,金沙酒业开启全国新品推介巡游

发布时间:2024-04-11

在以“固本强基、蓄势储能”度过了酒业整体面临困境的2023年之后,金沙酒业新一轮的品牌营销攻势正式启动。4月11日,“醇柔经典 共启新篇”金沙酒业2024年10城新品推介会将于山东青岛正式起航。

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2024,金沙酒业“全面升级,重点突破”

在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中,2024年是金沙酒业“全面升级,重点突破”之年,尤其是聚焦重点产品、重点城市、重点人群、重点业务实现突破。

今年1月11日,金沙酒业以“摘要 金沙回沙”双品牌策略焕新重磅开局,并发布第三代摘要珍品版、摘要诗酒系列、金沙回沙酒·金沙经典、金沙光瓶酒系列等9款新品。

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其中,作为金沙酒业核心大单品的摘要提出了“至要交心之酒,文化交谊之局”的全新品牌定位,以及“聚至要,喝摘要”的全新品牌主张。构建“摘要珍品版 摘要诗酒系列 摘要真实年份15年”的高端产品组合。

金沙回沙酒给出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位和“金沙回沙,醇柔酱香”的品牌主张。通过推出新品“金沙回沙酒·金沙经典”,与原有的纪年酒系列和真实年份酒共同组成了新的金沙回沙系列产品矩阵,在次高端和中高端价格带进行布局。

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以及应对大众酱酒的发展趋势,打造的金沙小酱、金沙中酱和金沙大酱的高线光瓶酒系列,至此,金沙酒业的全新产品图谱正式形成,以层次鲜明、定位鲜明的新产品结构勇闯白酒新世界。

以双品牌升级为契机,2024年金沙酒业全面打响形象升级、新品体验、用户培育“品牌三大战役”,开启醇柔酱香新世界。此次新品推介会的开展便是“新品体验战役”的组成部分,让更多的终端客户、核心消费者意见领袖,了解金沙文化,爱上金沙美酒。

青岛站是金沙酒业本轮新品推介会的首站,接下来还将在郑州、苏州、广州、贵阳、长沙、南宁、厦门、北京等城市陆续开展。

酱酒行业调整期,金沙酒业的“三大优势”

根据权图酱酒工作室《2023-2024年度中国酱酒产业和市场相关观察报告》显示,2023年中国酱酒产能约75万千升,同比增长7.1%;实现销售收入2300亿元,同比增长9.5%;实现利润约940亿元,同比增长8%。

而根据头豹研究院发布的《2023年中国白酒行业研究报告》指出,酱香型白酒从2018年到2022年的年复合增长率高达24.7%。可以看出,与此前动辄年增20%以上相比,酱酒在新周期的增长幅度明显放缓。

在此背景下,金沙酒业以10城新品推介“逆势”加速全国化的深度布局,又有何底气呢?在今年成都春糖召开的“百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会”上,华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯用“三大优势”进行概括:

首先是自然产区优势。金沙酒业地处赤水河上游黄金产区——金沙产区,与茅台、习酒、郎酒等头部酱酒企业一样,拥有同样不可复制的独特自然环境,以及酿酒微生态的天然孕育,“醇柔酱香”也成为金沙酒业主要特征的工艺特征和产品特点。

其次是产业底蕴优势。在金沙酒业建厂70余年以来,始终坚持传承历代金沙匠人的智慧与技艺,已建成年产基酒2.4万吨、基酒库存超7万吨的规模酒企。这一产能、储能的规模优势,在产业发展不断向头部聚集的大背景下,构成了金沙酒业制胜市场竞争的关键优势。

最后是品牌赋能优势。金沙酒业通过高规格、高频次的消费者培育与圈层拓展活动,以及“摘要 金沙回沙”双品牌运营战略、产区建设等营销战略,已经积累起数量极大的核心消费群,这已成为了金沙酒业在未来能够保持持续成长最稳固的发展保障。

本轮新品推介会也是金沙酒业不断对外展示品牌实力、彰显品质自信、传播品牌底蕴与产区文化、传递高质量发展信心的重要举措。我们相信,在探索白酒新世界的过程中,金沙酒业必将展现出更加蓬勃的发展能量,为行业带来更多的惊喜。


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